close
房貸台中太平房貸車貸信貸彰化線西車貸信貸奧美的智能醫療夢
文/李好如果你是關註自己健康的智能手機用戶，可能你會時不時進入應用商店逛逛。也許你會下載有500萬下載量的健康軟件“催眠大師”，改善自己的睡眠；試用傳說中的裝機必備軟件“現場急救指南”，以備緊急情況之需；為傢裡老人下載“數字降壓儀”，試試用非藥物手段治療高血壓。那麼，你知道自己下載的是來自一傢公司的軟件嗎？這些產品全部由位於珠海的“奧美科技”公司開發，迄今為止，它們已經成功推出瞭兩百多款醫療健康類應用軟件。在獲得盛大JOY開發基金200萬元風險投資後，備受資本青睞的奧美正在進行B輪融資。基於移動終端的醫療健康類市場正在成為跨界焦點，奧美結結實實地踏準瞭這一波浪潮。不過對於創始人何方平而言，智能醫療之夢才剛剛開始。軍醫大學走出的創業者與很多有著技術背景的互聯網創業者不同，何方平有醫學背景。1979年他考入中國人民解放軍第三軍醫大學，之後又在軍事醫學科學院讀完醫學碩士。20世紀90年代初，何方平脫下軍裝來到深圳，從事保健品推廣和醫療設備的開發。何方平是個冒險者。在智能手機遠未普及的2005年的一個醫療展會上，何方平看到瞭國外有很多患者和醫生使用醫療軟件管理病情，他深受觸動，之後在2006年底開始組建團隊，從開發PDA平臺開始，走向瞭醫療軟件開發之路。何方平希望將醫療行業信息化延伸到移動終端，成為移動的健康管理者。有感於很多疾病的產生是因為民眾的關註和社會參與度不夠，在奧美軟件成立之初，其定位就是“健康教育的普及”。奧美在應用商店上成功推出瞭風靡一時的“催眠大師”，軟件采用數字音頻合成技術，精確調制聲波頻率，通過音樂治療誘導人腦進入睡眠狀態。“催眠大師”的火爆讓何方平意識到自己找對瞭方向：將移動互聯網和醫療健康結合起來，是一個極妙的創意。團隊先後推出瞭“大病預警”、“糖尿病計算器”、“健康決策樹”等上百款被用戶認可的應用軟件，一舉奠定瞭奧美在醫療應用領域的江湖地位。同樣積累瞭百萬用戶、目前也在進行B輪融資的春雨掌上醫生創始人張銳毫不掩飾自己對奧美的欣賞。相比做媒體出身，從網易副總編輯的職位上辭職創業的張銳，何方平的醫學背景是最大的優勢：他的醫校同學們分佈在各大醫院和科研機構，大多已是博導、教授，據何方平介紹，這些人都是為奧美提供專業技術知識的專傢。奧美團隊裡這樣的技術型內容提供者有二十多人，他們會根據大眾健康裡的熱點來規劃內容選題和制作，然後IT工程師、銷售管理人員再配合後期，協同合作完成從內容生產到應用商店的流程。求醫問藥APP幾個開發者、一款產品、幾千萬用戶、數億美元估值，這是移動互聯網時代的創業亮點。營收模式沒有或者前景不明朗，都無法阻止投資者的熱情，傳統的估值衡量標準似乎已經無法衡量目前移動互聯網的創業公司，用戶基數和用戶黏性成瞭最關鍵的指標。最新數據統計顯示，美國電信巨頭AT&T每年因移動醫療產生的收入已經高達40億美元。全球移動通訊系統(GSMA)移動醫療方面的負責人Jeanine Vos曾在媒體上宣佈，亞洲移動醫療的市場價值將從目前的5億美元提升至2017年的70億美元。從清科披露的數據來看，2011年VC/PE角逐中國醫療健康市場持續高溫，1～9月所披露的投資事件達84起，金額超223億元。何方平相信長尾理論：人的需求是無限大的，有大眾的、有小眾的，以前看似需求極低的產品，隻要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。在面對大眾推出眾多知識普及類和健康管理類應用軟件之後，何方平開始考慮面向醫生和醫院的應用。醫療領域的知識量每隔幾年就會翻一番，這意味著沒有醫生能夠記住所有的知識。但借助互聯網，尤其是移動互聯網，可以給用戶提供一個數據庫，讓他們通過手機等移動終端快速查詢到需要的信息，這是他極為看好的一個方向。奧美推出的付費軟件“全科醫生”便是完全面對醫生用戶的，他們在臨床決策時如果需要相關信息，可以輕松地通過手機獲取，很大程度上避免瞭人為差錯，同時軟件還可以開展即時的情景式培訓。“按照官方數字，中國醫務人群是600萬醫務人員，100萬在校學生，跟十幾個億的普通人群相比，它算是小眾，”何方平認為，這個細分市場的商業價值相當可觀，“美國做這個市場的上市公司有兩三傢瞭，都是直接面向臨床醫生服務的。”據Manhattan Research Report的數據顯示，在2011年美國醫生中擁有智能手機的人達到瞭72％，中國醫生擁有智能手機的比例也在迅速上升。奧美在這一領域還可大有一番作為。醫療軟件的“紅海”搏殺何方平並未掩飾奧美沒有清晰盈利模式的事實。“我們可以借鑒國外已經成功的模式，看看哪些適合我們，哪些不適合。”何方平說，總結下來，一是廣告模式；二是收費模式，用戶自己選擇帶廣告自己不付費，或是付費，去掉廣告；第三種是基礎免費和增值服務收費，增值、復雜的功能，要求用戶付費，可以按年度收取費用。奧美有數款付費使用軟件，但這些收入相比奧美的投入而言不過是杯水車薪。在“創業者教父”蔡文勝看來，互聯網產品是贏者通吃，開始誰領先不重要，關鍵要在爆發成熟期領先。藍馳創投的一名合夥人告訴記者，健康醫療是新技術產業升級背景下最熱門的投資領域之一，奧美現在關鍵是要繼續占領用戶的手機。圈瞭足夠多用戶後，後期盈利是自然的事情。相比盈利，更讓何方平苦惱的也許是應用商店上軟件的無序競爭。打開蘋果應用商店，用戶可以搜到上萬種健康醫療類軟件，“早已是一片紅海”。不過奧美有自己獨特的“藍海競爭優勢”。今年，奧美在APP STORE上推出瞭一款能穩定持續降低高血壓的“數字降壓儀”。該產品是美國FDA唯一認證的非藥物類治療高血壓的產品，奧美成功地將其移植到瞭手機軟件上。這款需要支付18元錢才能下載的數字降壓儀完全以手機為平臺，通過麥克風準確采集個人呼吸數據，通過音頻和視頻引導用戶進行呼吸訓練，從而降低血壓，放松身心，目前在APP STORE醫療付費類排名第二。中國有超過1.2億高血壓患者，“數字降壓儀”還有很大的市場潛力。不過，奧美能否從醫療健康應用的紅海搏殺中勝出仍是未知數。畢竟，醫療機構和醫生對移動互聯網這個新興領域態度依然普遍保守，未來的政策和監管環境如何也是未知數。在沒有清晰盈利模式的前提下，奧美要想成為“移動健康管傢”，還有很長的路要走。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-11/1412850台南麻豆汽車貸款36.html
全站熱搜
留言列表
